A idéia é mais para poder fazer algum tipo de seleção de lojas que fazem sentido para o usuário. Lojas na própria cidade ou próximas em geral tem frete mais baixo, e já que a questão de uso do CEP tem outras dificuldades técnicas, esta seria uma forma te contornar essa questão.
Ou para listar as lojas favoritas mesmo, claro, isso pode ser também!